信息流视频广告如何高效投放?为什么“别人家”内容的被记住了?

发布时间:2018-08-16 18:20:39   发布者: dream    文章来源: 网络

拥堵的水泄不通的马路上,一位司机却提前一公里结了单,乘客质疑(以为要被赶下车),眼看要吵起来了。然而,故事却出现了转折......

这位拾师傅是一名滴滴专车司机,他的女儿得了一种叫克罗恩的罕见病,平日里他靠做专车司机为生,以此?#26800;?#39640;昂医?#21697;?#29992;的同?#20445;?#20063;带女儿在北京四处寻医问药。但不幸的是,拾师傅被告知赖以营生的车辆即将超出网约车合规年限,这意味着他即将失去家里唯一的经济来源——“没想到,?#19968;?#25745;得住,这车先撑不住了”,无奈、无助击垮了一直一力扛起生活重担的拾师傅,他孤独的坐在车里痛哭,?#24067;?#20987;?#27844;?#20247;的泪点,将情绪带到了高潮。

这是一个真实的故事, 2016年,滴滴得知拾师傅的情况,紧急调度新车帮助渡过难关,并且提供了物质支持。他的女儿病情得到了控制,拾师傅为了感激滴滴的慷慨相助,一年内2904次提前一公里为乘客结单,让善意蔓?#25317;?#22478;市的?#25179;?#35282;落,“这一公里是我替女儿说的谢谢” 。

善良,是一种选择。在整个片子中,滴滴明显弱化了自身?#24039;?#23558;司机形象推上C位, “择善而行”不仅贴合了网约车的?#25945;?#23646;性,更是对受众做出了一番价值引导。通过滴滴司机的真实形象,为司机群体树立了正向的行为典范,提升了乘?#25237;?#21496;机的好感度,一定程度上促进了司乘间的相互理解和信任。此外,滴?#25105;?#36890;过片子代大众传达出了内心对社会正能量的渴求,它呼吁人们在人生长路上要心存善意,这也是滴滴价值观外延的充分体现。

这支广告片在今日头条与西瓜视频联合举办的首届V引擎计划·信息流广告创意大赛中获得了金奖。

这支广告就是应用了Native V创意解决方案。Native V即?#25918;?#21407;生故事,是今日头条与西瓜视频推出的针对信息流视频?#38382;?#24320;发的创意产品。通过?#25918;?#21407;?故事广告,让用户浏览更沉浸,进而传达?#25918;?#20215;值观,与消费者建立情感连接,提升用户情感渗透效率。创意制作建议时长一般在90s以内,投放在纯视频信息流的媒体环境中,比如今日头条视频频道或视频相关推荐及像西瓜视频这样的纯视频?#25945;ā?/p>

柏拉图曾?#25285;?ldquo;情感就是人类本质上的弱点”,Native V?#25918;?#21407;生故事就是主张用故事性短片拉近与受众的距离,?#20204;?#24863;激发共鸣,传递具有正能量的?#25918;?#20215;值观。通过与用户兴趣相匹配的视频信息流场景,对短视频广告原生再造,让信息流视频广告更高效。

在移动互联网快速发展的背景下,用户被各种应?#20204;?#21106;,时间更加碎片化,因此也要求?#25918;?#33829;销在?#19994;?#31934;准的用户后,更要有优质的内容吸引并留住用户,进而建立用户与?#25918;?#20043;间的情感连接。Native V原生信息流视频广告正可以满足当下?#25918;?#33829;销的需求,帮助?#25918;?#23454;现视频广告营销价值的升级?#22303;?#21464;。



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