信息流广告凭什么获得越来越多广告主的青睐?

发布时间:2019-08-28 17:45:38   发布者:小擎    文章来源: 艾奇SEM

随着越来越多的行业从增量时代迈入存量时代,品牌的获客愈发困难,获客成本不断攀升。兼具原生性、精准触达等特点的信息流广告,则凭借其对商业效果和用户体验的平衡,在网络营销领域展示出显著的增长潜力,获取了越来越多广告主的青睐。

艾瑞《中国信息流潜力市场展望报告》显示,2018年信息流广告市场规模已达1090.4亿元,占中国广告细分领域市场份额22.5%,预计在2021年这一数据将达到35.8%。

数据来?#20174;冢?#33406;瑞

但在实际投放过程中,独立购买的信息流广告往往难以满足品牌主的多样化营销需求,不可避免的出现重复触达、预算浪费等现象,品牌的新增UV难以达到预期:大预算投放单个资源,同一用户群体反复触达;长时间投放跨度,?#19981;?#36896;成用户群体重复触达;同时投放多个媒体,覆盖人群重叠等。

广告主亟待更具联动性的营销解决方案,从根本上解决信息流广告的重复曝光问题,提升营销效果与效率。

腾讯信息流联合频控 高效覆盖品牌目标群体

1、限定频控上限,覆盖更广用户

腾讯信息流联投针对大预算投放单个资源时的用户重复覆盖问题,对独立用户接收的品牌曝光次数进行上限控制,帮助品牌覆盖更高用户量级。

2、减少投放时?#25991;?#30340;重复曝光,品牌信息高效传播。部分品牌投放时间跨度较长,各投放时间段缺乏联动。腾讯信息流联投针对此问题,从全局视角对广告进行综合频控,减少品牌信息在长时间内对单体用户的重复曝光,为品牌触达更多用户。

3、提供跨媒体、多形态联合频控,为品牌获取更多UV。为触达更多样的用户群体,广告主往往乐于同时投放多个资源。腾讯信息流联投整合多个社交、资讯平台,跨资源联合频控,为品牌营销提供更多空间与更广覆盖。广告主可在固定预算下尝试多种媒体场景与多样广告形态,灵活选择投放周期,实现营销效果的最大化。

三大优质平台联动 信息流联投附加值再提升

1、社交+媒体资源,助力品牌目标用户跨场景触达。根据艾瑞咨询数据,在社交与资讯场景中的品牌信息拥有更高的用户接受?#21462;?#35760;忆度与好感?#21462;?#33150;讯信息流联投联动QQ空间、QQ看点、QQ浏览器三大流量平台,打通社交与资讯两大场景,为品牌提供沟通受众的?#34892;?#22330;所。三大平台各自拥有相对独立的忠实用户群体,受众人群重合度低,助力品牌在整合投放中触达多样化圈层。

2、灵活定向能力,?#35270;?#19981;同行业需求。腾讯信息流联投广告,?#23665;?#21512;广告主营销需求,配合品牌行业特征与营销节点,根据年龄、性别、时段、DMP等进行定向投放,直击品牌目标受众群体,获取更高营销转化。



?#35745;?#26469;?#20174;冢篜ixabay

3、腾讯系贴片、闪屏、信息流联合频控,凸显跨平台补量能力。随着视频会员人数增涨,视频贴片广告库存?#36234;簟?#33150;讯信息流联投基于腾讯平台?#25856;疲?#21487;与腾讯视频贴片广告、闪屏联投广告等互相补量和联合频控,新增独立UV,确保品牌的足量曝光。


腾讯系贴片、闪屏、信息流联合频控

为了助推荣耀新品上线推广,品牌在手机QQ浏览器进行了首页信息流的投放。为进一步提升人群触达效?#35270;?#25928;果,一方面,品牌借助信息流联投的精准定向能力,触达品牌目标人?#28023;?#36890;过3次频控,实现潜在消费群体的最大化触达;另一方面,在信息流广告中以多内容素材展现品牌利益点,强化广告吸引力,获得高于行业15%的点击效果。

腾讯信息流联投使用指南 教你如何利用“联合频控”

针对同一广告主,腾讯信息流联投广告可支持不同广告位、不同推广计划、不同时间周期、多条资源间的共享频控?#38469;?/p>

想要利用“联合频控”,需具备以下4个前提条件:

1、频控相同:即多支广告在相同天数内频控次数需保持一致。

2、城市相同:即仅可对多支广告地区定向中的相同城市进行频控。

3、平台相同:即多支广告均为移动端或均为PC端、均为OTT广告。

4、频控类型相同:即多支广告运用同一识别类型。

腾讯信息流联投广告,基于顶级媒体资源、精准定向能力与联合频控技术,为品牌广告投放高效去重,助力品牌实现广阔覆盖与精准触达。



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腾讯社交广告平台(TSA)即原来的腾讯广点通,是腾讯的微信朋友圈广告、公众号广告以及QQ空间等具备社交属性的产品广告统称,TSA广告投放?#38382;?#22810;样,传播效果好,?#21697;?#26041;式灵活,是传统企业进行互联网营销的重要网络营销渠道。

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